Ordlista
281 begrepp inom sök, annonsering, data och AI, förklarade på svenska, utan branschsvammel.
281 termer
Inga termer matchar sökningen.
A
31 begreppA/B-testning
En metod där två versioner av samma sak, till exempel en annons eller en landningssida, visas för olika delar av publiken för att se vilken som presterar bäst.
Abandonment Rate
Andelen besökare som påbörjar en process, till exempel ett köp eller en registrering, men avbryter innan den är klar.
Above the Fold
Den del av en webbsida som syns direkt i webbläsarfönstret, utan att användaren behöver scrolla.
Account Manager
Den person på en byrå eller ett företag som ansvarar för relationen med en specifik kund.
Ad blocker
Ett verktyg, ofta ett webbläsartillägg, som förhindrar att annonser visas för användaren.
Ad Frequency Capping
En inställning som begränsar hur många gånger samma person ska se en specifik annons under en given period.
Ad Rank
Det värde Google Ads använder för att avgöra var en annons hamnar på sökresultatsidan och om den visas alls.
Add-to-Cart Rate
Andelen besökare som lägger en produkt i kundvagnen, av det totala antalet besökare.
AEO (Answer Engine Optimization)
Att optimera innehåll för att bli det svar som visas direkt i sökrutan eller en AI-assistent, inte bara en länk i träfflistan.
Agentic Coding
När en AI-agent självständigt skriver, testar och itererar på kod för att lösa en uppgift, snarare än att bara föreslå enstaka kodrader.
AGI
Artificial general intelligence, ett hypotetiskt AI-system med generell intelligens i nivå med eller överlägsen en människas inom i princip alla kognitiva uppgifter.
AI Copywriting
Att använda AI-verktyg för att generera eller assistera vid skrivande av marknadsföringstexter.
AI Image Generation
Teknik där en AI-modell skapar bilder utifrån en textbeskrivning eller en befintlig bild.
AI SEO
Att anpassa innehåll och teknisk struktur så att det syns och citeras väl i AI-drivna sökupplevelser och svarsmotorer, utöver traditionell sökmotoroptimering.
AI-agent
Ett AI-system som självständigt kan planera och utföra en serie handlingar för att nå ett mål, snarare än att bara svara på en enskild fråga.
AI-bias
Systematisk snedvridning i en AI-modells resultat, som ofta speglar snedvridningar i den data modellen tränats på.
AI-bildgenerator
Ett verktyg som skapar bilder utifrån en textbeskrivning eller annan indata, med hjälp av en AI-modell tränad på stora mängder bilddata.
AI-modell
Ett datorprogram tränat på data för att känna igen mönster och utföra en specifik uppgift, som att generera text, klassificera bilder eller göra förutsägelser.
Algoritm
En steg-för-steg-regel som ett system använder för att fatta ett beslut, till exempel vilka sökresultat eller annonser som visas för en användare.
Ankartext
Den klickbara texten i en länk, som beskriver vad länken leder till.
Anthropic
Ett amerikanskt AI-företag, grundat 2021, som utvecklar den stora språkmodellsfamiljen Claude.
Användarengagemang
Hur aktivt användare interagerar med innehåll eller en produkt, till exempel genom klick, kommentarer, delningar eller tid spenderad.
AOV
Average order value, det genomsnittliga ordervärdet per köp under en given period.
API
Ett gränssnitt som gör att olika program och system kan kommunicera och utbyta data med varandra.
ARPU
Genomsnittlig intäkt per kund eller användare under en given period.
ARR
Den årliga återkommande intäkten från abonnemang eller andra löpande avtal.
Artificiell Intelligens
Datorsystem som utför uppgifter som normalt kräver mänsklig intelligens, som att förstå språk, känna igen mönster eller fatta beslut.
ASI
Artificial superintelligence, ett hypotetiskt AI-system vars intelligens vida överstiger mänsklig intelligens inom praktiskt taget alla områden.
Astro
Ett modernt webbramverk för innehållsdrivna webbplatser, byggt för att ge mycket snabba sidor.
Attributionsmodell
En modell som avgör hur äran, och därmed värdet, för en konvertering fördelas mellan de olika kontaktpunkter en kund haft innan köpet.
Automatisering
Att låta system och programvara sköta uppgifter som annars skulle utföras manuellt.
B
15 begreppB2B-marknadsföring
Marknadsföring riktad mot andra företag snarare än mot privatpersoner som slutkonsumenter.
Backlink
En länk från en annan webbplats som pekar till den egna webbplatsen.
Betald Media
Marknadsföring där man betalar för att synas, till exempel annonser på sök, sociala medier eller display.
Betalt Sök
Annonsering som visas i sökmotorernas sökresultat, där annonsören betalar per klick eller visning.
Big Data
Datamängder så stora eller komplexa att de kräver särskilda verktyg för att lagras och analyseras, till skillnad från vanliga kalkylark eller databaser.
Bing Ads
Microsofts annonsplattform för sökannonsering, numera lanserad under namnet Microsoft Advertising.
Black Hat SEO
SEO-metoder som bryter mot sökmotorernas riktlinjer för att snabbt förbättra ranking.
Bounce
Ett besök där användaren lämnar webbplatsen utan att interagera vidare, det vill säga den händelse som ligger till grund för bounce rate.
Bounce Rate
Andelen besök där besökaren lämnar sidan utan att interagera vidare eller besöka fler sidor.
Brand Awareness
I vilken grad målgruppen känner till och känner igen ett varumärke.
Branding
Arbetet med att bygga och forma hur ett varumärke uppfattas av sin omvärld.
Break-even
Den punkt där ett företags intäkter exakt täcker dess kostnader, utan vare sig vinst eller förlust.
Broad Match
En matchningstyp i sökannonsering där annonsen kan visas för sökningar som bara är relaterade till sökordet, inte en exakt matchning.
Budget
En plan över förväntade intäkter och kostnader för en kommande period.
Burn rate
Den takt med vilken ett företag förbrukar sitt kassabehållning innan verksamheten blir självfinansierande.
C
35 begreppCAC
Den genomsnittliga kostnaden för att skaffa en ny kund.
Canonical
En HTML-tagg som talar om för sökmotorer vilken URL som är originalversionen när samma eller liknande innehåll finns på flera adresser.
Cart Abandonment Rate
Andelen besökare som lägger en produkt i kundvagnen men lämnar sidan utan att slutföra köpet.
Chatbot
Ett program som simulerar en konversation med en användare, ofta genom text eller röst.
ChatGPT
OpenAIs konversationsbaserade AI-tjänst, byggd på företagets GPT-modeller.
Churn
Andelen kunder eller intäkter som försvinner under en given period, till exempel genom uppsagda abonnemang.
Churn Rate
Andelen kunder eller abonnenter som slutar använda en tjänst under en given period.
CI/CD
Continuous Integration/Continuous Deployment, ett arbetssätt där kodändringar testas och släpps live automatiskt och löpande i stället för i stora, sällsynta lanseringar.
Claude
Anthropics familj av stora språkmodeller samt den chattapplikation som bygger på dem.
Claude Code
Anthropics verktyg för att köra Claude direkt i terminalen och den egna kodbasen, för att skriva, felsöka och underhålla kod.
Cluster Pages
Undersidor som fördjupar sig i specifika ämnen och länkar tillbaka till en övergripande pillar page.
CLV
Customer lifetime value, samma mått som LTV men under en annan vanlig förkortning.
Codex
OpenAIs verktyg och modellfamilj specialiserad på att skriva och resonera kring kod.
Cohort Analysis
En analysmetod där användare grupperas efter en gemensam egenskap, ofta startdatum, och följs över tid.
Content Marketing
Marknadsföring som bygger på att skapa och sprida relevant innehåll för att attrahera och engagera en målgrupp.
Context Window
Den mängd text, mätt i tokens, en språkmodell kan "se" och ta hänsyn till samtidigt i en given konversation eller uppgift.
Conversion Rate
Andelen besökare som utför en önskad handling, till exempel ett köp eller en registrering.
Conversions API
Metas lösning för att skicka konverteringar från servern direkt till Meta, i stället för bara via pixeln i webbläsaren.
Cookie Consent
Den process och det gränssnitt, ofta en banner, där en webbplats besökare tillfrågas om samtycke till att använda cookies.
Core Web Vitals
Googles mätvärden för en webbsidas upplevda laddningshastighet, interaktivitet och visuella stabilitet.
CPA
Cost per acquisition, kostnaden för att generera en konvertering, till exempel ett köp eller en lead.
CPC
Cost per click, kostnaden en annonsör betalar för varje klick på en annons.
CPL
Cost per lead, kostnaden för att generera en lead genom marknadsföring.
CPM
Cost per mille, kostnaden per tusen visningar av en annons.
CPV
Cost per view, kostnaden per visning av en video, framför allt inom videoannonsering.
Crawl Budget
Den mängd resurser en sökmotor är villig att lägga på att crawla en specifik webbplats under en given tid.
CRM
Customer relationship management, både strategin för att hantera kundrelationer och det system som används för att göra det.
CRM Targeting
Att rikta annonsering mot befintliga kunder eller kontakter med hjälp av data från ett CRM-system.
CRO
Conversion rate optimization, det systematiska arbetet med att förbättra andelen besökare som konverterar.
Cron Job
En schemalagd uppgift som körs automatiskt vid bestämda tidpunkter eller intervall, utan manuell inblandning.
Cross-Selling
Att sälja en kompletterande produkt eller tjänst till en kund som redan köper eller köpt något annat.
CTA
Call to action, den uppmaning i text eller knappform som ska få besökaren att vidta en specifik handling.
CTR
Click-through rate, andelen som klickar på en annons eller ett sökresultat i förhållande till antalet gånger den visats.
Cursor
En AI-driven kodredigerare byggd som en variant av Visual Studio Code, med djup integration mot stora språkmodeller.
Customer Journey Mapping
Att visuellt kartlägga de steg och kontaktpunkter en kund går igenom, från första medvetenhet till köp och lojalitet.
D
20 begreppDashboard
En visuell översikt som samlar nyckeltal och data från en eller flera källor på ett och samma ställe.
Data Driven Marketing
Marknadsföring där beslut baseras på analys av data snarare än antaganden eller magkänsla.
Data-Driven Attribution
En attributionsmodell som fördelar äran för en konvertering mellan kontaktpunkter baserat på deras faktiska, uppmätta bidrag, snarare än en fast regel.
Dataanalys
Att systematiskt gå igenom data för att hitta mönster och dra slutsatser som kan ligga till grund för beslut.
Datalager
En central plats där data från flera olika källor samlas och struktureras för analys och rapportering.
Dayparting
Att styra när annonser visas under dygnet eller veckan, baserat på när målgruppen är mest mottaglig eller när annonsering ger bäst resultat.
Deep Learning
En gren av maskininlärning som använder neurala nätverk med många lager för att lära sig komplexa mönster i data.
Demographic Targeting
Att rikta annonsering mot en målgrupp baserat på demografiska egenskaper som ålder, kön, inkomst eller utbildning.
Differentiering
Att tydligt skilja ett varumärke, en produkt eller en tjänst från konkurrenternas alternativ.
Digital Marknadsföring
Marknadsföring som sker via digitala kanaler, som sökmotorer, sociala medier, e-post och webbplatser.
Direkttrafik
Besökare som kommer till en webbplats genom att skriva adressen direkt, använda ett sparat bokmärke eller sakna spårbar källa.
Display Ads
Bildbaserade annonser som visas på webbplatser och appar inom ett annonsnätverk.
Display Network
Ett nätverk av webbplatser och appar där annonsörer kan visa display-annonser.
DMP
Data management platform, ett system som samlar in, sorterar och aktiverar data om målgrupper för annonsering.
Dofollow
En vanlig länk utan attribut som talar om att inte följa den, vilket gör att sökmotorer kan följa länken och räkna den som en rekommendation.
Domain Authority
Ett poängbaserat mått, utvecklat av verktyget Moz, som förutspår hur väl en hel webbplats sannolikt kommer att ranka i sökresultat.
Doorway Page
En sida skapad enbart för att ranka på ett specifikt sökord och leda besökaren vidare till en annan sida.
DSP
Demand-side platform, ett system som gör det möjligt för annonsörer att köpa annonsutrymme programmatiskt över flera annonsnätverk.
Dynamic Keyword Insertion
En funktion i sökannonsering som automatiskt byter ut text i annonsen mot det sökord användaren faktiskt sökte på.
Dynamiska Annonser
Annonser som automatiskt genereras och anpassas utifrån en produktkatalog eller besökarens tidigare beteende.
E
9 begreppE-E-A-T
Googles kriterier för att bedöma innehålls trovärdighet: Experience, Expertise, Authoritativeness och Trustworthiness.
eCPM
Effective cost per mille, den faktiska kostnaden per tusen visningar, oavsett hur annonsen egentligen köptes.
Email Automation
Automatiserade e-postflöden som triggas av ett beteende eller en tidpunkt, till exempel ett köp eller en registrering.
Email Marketing
Marknadsföring som sker genom utskick av e-post till en lista med mottagare.
Engagement Rate
Ett mått på hur aktivt en publik interagerar med innehåll, i förhållande till hur många som sett det.
Enhanced Ecommerce
En äldre funktion i Google Analytics för detaljerad spårning av köpbeteende i e-handel.
Episerver
Ett tidigare namn på den svenska CMS- och digitala upplevelseplattformen som i dag heter Optimizely.
Event Tracking
Mätning av specifika handlingar en användare utför på en webbplats, till exempel klick, videospelning eller formulärinskick.
Exact Match
En matchningstyp i sökannonsering där annonsen bara visas för sökningar som har samma innebörd som det angivna sökordet.
F
8 begreppFeatured Snippets
Ett utdrag ur en webbsida som visas högst upp i Googles sökresultat, ovanför de vanliga organiska träffarna.
Fine-Tuning
Att vidareträna en redan tränad AI-modell på ett mer specifikt dataset för att anpassa den till en särskild uppgift eller domän.
First Click Attribution
En attributionsmodell som ger hela äran för en konvertering till den allra första kontaktpunkten i kundens resa.
Frekvenstak
Den svenska termen för ad frequency capping, det vill säga en gräns för hur många gånger en användare ska exponeras för samma annons.
Frequency
Det genomsnittliga antalet gånger en person exponerats för en specifik annons under en given period.
Funnel
En modell som beskriver de steg en person går igenom från första kontakt till konvertering.
Förstapartsdata
Data som ett företag samlar in direkt från sina egna kunder eller besökare, till exempel via webbplatsen, appen eller CRM-systemet.
Förtjänad Media
Synlighet och omnämnanden ett varumärke får utan att betala för det, till exempel i press, recensioner eller delningar.
G
15 begreppGDPR
EU:s dataskyddsförordning, som reglerar hur personuppgifter får samlas in, användas och lagras.
Gemini
Googles familj av stora språkmodeller, som ersatte det tidigare namnet Bard.
Generativ AI
AI-modeller som skapar nytt innehåll, som text, bild, ljud eller video, snarare än att bara analysera eller klassificera befintlig data.
GEO (Generativ sökoptimering)
Att optimera för att synas och citeras i AI-genererade svar, som Google AI Overview, ChatGPT eller Perplexity, inte bara i den klassiska träfflistan.
Geotargeting
Att rikta marknadsföring mot personer baserat på deras geografiska plats.
Google Ads
Googles plattform för annonsering i sökresultat, på YouTube, i Gmail och via Google Display Network.
Google Analytics (GA4)
Googles verktyg för webbanalys, som mäter trafik, beteende och konverteringar på en webbplats eller i en app.
Google Consent Mode
Ett system från Google som anpassar hur Google Analytics och Google Ads taggar samlar in data beroende på vilket samtycke en besökare gett till cookies.
Google Display Network
Googles nätverk av miljontals webbplatser, appar och videor där display-annonser via Google Ads kan visas.
Google Penalty
En manuell eller algoritmisk sänkning av en webbplats ranking eller synlighet i Google, ofta som följd av brott mot riktlinjerna.
Google Search Console
Ett kostnadsfritt verktyg från Google för att övervaka och felsöka hur en webbplats presterar i sökresultatet.
Google Tag Manager
Ett gratis verktyg från Google för att hantera spårningskoder och taggar på en webbplats utan att behöva ändra i källkoden varje gång.
Google-företagsprofil
Googles verktyg för att styra hur ett företag visas i Google Sök och Google Maps. Hette tidigare Google My Business och heter på engelska Google Business Profile.
GPU
Graphics processing unit, en typ av processor ursprungligen byggd för grafikberäkningar, som i dag är central för att träna och köra AI-modeller.
Growth Hacking
Ett experimentellt, datadrivet arbetssätt för att hitta snabba, kostnadseffektiva sätt att driva tillväxt, ofta med begränsad budget.
H
4 begreppHallucination
När en AI-modell genererar information som låter trovärdig men som faktiskt är felaktig eller helt påhittad.
Headless CMS
Ett publiceringsverktyg där innehållet hanteras separat från hur och var det visas.
Heatmap
En visuell representation av var på en sida besökare klickar, rör muspekaren eller scrollar, med färg för att visa intensitet.
HTTP
Hypertext Transfer Protocol, det protokoll webbläsare och servrar använder för att kommunicera och överföra webbsidor.
I
6 begreppImpression
En registrerad visning av en annons eller ett innehåll, oavsett om mottagaren interagerade med det eller inte.
Impression Share
Andelen av alla möjliga visningar en annons faktiskt fick, i förhållande till det totala antal gånger den var berättigad att visas.
Inbound Link
En länk från en annan webbplats som pekar in till den egna webbplatsen, mer allmänt känd som en backlink.
Inbound Marketing
En marknadsföringsmetod som bygger på att attrahera kunder genom relevant innehåll, i stället för att avbryta dem med reklam.
Influencer Marketing
Marknadsföring som sker genom samarbete med personer som har en engagerad följarskara på sociala medier.
Interna Länkar
Länkar som går mellan olika sidor inom samma webbplats.
K
8 begreppKeyword Cannibalization
När flera sidor på samma webbplats konkurrerar om att ranka för samma eller mycket liknande sökord.
Keyword Density
Hur ofta ett specifikt sökord förekommer på en sida i förhållande till den totala mängden text.
Keyword Stuffing
Att fylla en text med ett sökord i onaturligt hög frekvens i ett försök att manipulera ranking.
Kommunikation
Utbyte och förmedling av budskap mellan ett företag och dess målgrupper, kunder eller andra intressenter.
Konvertering
En önskad handling en besökare eller mottagare utför, till exempel ett köp, en registrering eller ett formulärinskick.
KPI
Ett mätbart nyckeltal som används för att följa upp hur väl verksamheten når sina mål.
Kundlojalitet
I vilken grad kunder fortsätter välja och rekommendera ett företag över tid, i stället för att byta till konkurrenter.
Kundresan
De steg och kontaktpunkter en person går igenom, från första medvetenhet om ett behov till köp och eventuell lojalitet.
L
11 begreppLandningssida
En specifik webbsida en besökare kommer till efter att ha klickat på en annons eller länk, byggd för att driva en enskild handling.
Last Click Attribution
En attributionsmodell som ger hela äran för en konvertering till den sista kontaktpunkten innan köpet skedde.
Lazy Loading
En teknik där bilder och annat innehåll laddas först när de faktiskt behövs, till exempel när besökaren scrollar ner till dem.
Lead
En person eller ett företag som visat intresse för en produkt eller tjänst, till exempel genom att lämna sina kontaktuppgifter.
Lead Scoring
En metod för att rangordna leads efter hur troligt det är att de blir betalande kunder, baserat på deras beteende och egenskaper.
LinkedIn Ads
LinkedIns plattform för annonsering, särskilt inriktad på B2B och professionell målgruppsriktning.
LLM
Large language model, en stor AI-modell tränad på enorma mängder text för att förstå och generera språk.
Lokal SEO
Sökmotoroptimering för att synas när någon söker efter en tjänst eller ett företag på en viss ort.
Longtail
Långa, specifika sökfraser med lägre sökvolym men ofta högre köpavsikt än korta, generiska sökord.
Lookalike Audiences
En målgrupp som en annonsplattform skapar genom att hitta nya personer som liknar en befintlig kundgrupp.
LTV
Det totala värde en kund förväntas ge företaget under hela sin tid som kund.
M
17 begreppMagento
En öppen källkod-plattform för e-handel, i dag ägd av Adobe och lanserad under namnet Adobe Commerce.
Marketing Automation
Programvara som automatiserar repetitiva marknadsföringsuppgifter, till exempel e-postutskick, leadhantering och segmentering.
Marknadsföring
Alla aktiviteter ett företag genomför för att skapa, kommunicera och leverera värde till sina kunder och därigenom driva försäljning.
Marknadsplan
Ett dokument som beskriver en verksamhets mål, målgrupper, strategier och aktiviteter för marknadsföring under en given period.
MarTech
Förkortning för marketing technology: de verktyg och system som används för att planera, genomföra och mäta marknadsföring.
Meta Ads
Metas annonsplattform för Facebook, Instagram, Messenger och Audience Network.
Metabeskrivning
Den korta textsammanfattning av en sidas innehåll som ofta visas under titeln i sökresultatet.
Metadata
Strukturerad information som beskriver annan data, till exempel en sidas titel, författare eller innehållstyp.
Metatagg
HTML-kod i en sidas källkod som ger sökmotorer och webbläsare information om sidan, utan att synas för besökaren.
Metatitel
Den klickbara rubriken som visas för en sida i sökresultatet, och ofta även i webbläsarens flik.
Microsoft Copilot
Microsofts AI-assistent, inbyggd i Windows och Microsoft 365-appar som Word, Excel och Teams.
Mobilanpassad Hemsida
En webbplats vars layout och funktion automatiskt anpassar sig till mindre skärmar som mobiltelefoner och surfplattor.
Model Context Protocol (MCP)
Ett öppet protokoll, utvecklat av Anthropic, som standardiserar hur AI-modeller kan koppla upp sig mot externa verktyg, data och tjänster.
MQL (Marketing Qualified Lead)
En lead som visat tillräckligt intresse eller matchar tillräckligt väl mot målgruppen för att bedömas redo för vidare bearbetning av marknadsföring, men ännu inte av sälj.
MRR
Den återkommande intäkten från abonnemang eller prenumerationer räknad per månad.
Multimodal
En AI-modell som kan förstå och/eller generera flera olika typer av data, till exempel text, bild, ljud och video, i stället för bara en.
Multivariate Testing
En testmetod där flera element på en sida ändras samtidigt för att se vilken kombination som presterar bäst.
N
10 begreppn8n
Ett öppen källkod-verktyg för att bygga automatiserade arbetsflöden genom att koppla ihop olika appar och tjänster visuellt.
Native Advertising
Betald annonsering utformad för att smälta in i det redaktionella eller organiska innehåll den visas bredvid.
Negativ Målinriktning
Att utesluta specifika målgrupper, placeringar eller sammanhang från att visa en annons.
Negativa Sökord
Sökord som utesluts från en sökannonskampanj så att annonsen inte visas för dessa sökningar.
Neurala Nätverk
En typ av AI-modell inspirerad av hjärnans struktur, uppbyggd av sammankopplade noder organiserade i lager.
NLP
Natural language processing, det område inom AI som handlar om att låta datorer förstå, tolka och generera mänskligt språk.
Nofollow
Ett attribut på en länk som talar om för sökmotorer att inte låta länken påverka mottagarsidans ranking.
North Star Metric
Det enskilda mätvärde en organisation väljer som det viktigaste tecknet på långsiktig framgång, och som all verksamhet siktar mot att förbättra.
NPS (Net Promoter Score)
Ett mått på kundlojalitet och kundnöjdhet, baserat på hur sannolikt kunder är att rekommendera företaget till andra.
Nyhetsbrev
Regelbundna e-postutskick med nyheter, erbjudanden eller annat innehåll till en lista prenumeranter.
O
9 begreppOff-Page SEO
SEO-arbete som sker utanför den egna webbplatsen, framför allt genom att bygga auktoritet via länkar och omnämnanden.
Omnikanal
En strategi där alla kanaler en kund möter, både digitala och fysiska, är sammankopplade och ger en enhetlig upplevelse.
On-Page SEO
SEO-arbete som sker direkt på webbplatsen, till exempel innehåll, teknisk struktur och metataggar.
OpenRouter
En tjänst som ger tillgång till många olika AI-modeller från flera leverantörer via ett gemensamt API.
Optimizely
En digital upplevelseplattform som omfattar CMS, e-handel, personalisering och experimenttestning, tidigare känd som Episerver.
Organisk Synlighet
Hur väl en webbplats syns i obetalda kanaler, framför allt i sökmotorers organiska sökresultat.
Organisk Trafik
Besökare som kommer till en webbplats via obetalda sökresultat, till skillnad från betald annonsering.
Organiskt Sök
De obetalda sökresultaten på en sökmotors resultatsida, i motsats till betalda annonser.
Outbound Marketing
Marknadsföring som aktivt söker upp mottagaren, till exempel genom kalla samtal, massutskick eller traditionell reklam.
P
16 begreppPage Speed
Hur snabbt en webbsida laddar och blir användbar för besökaren.
Pagerank
Googles ursprungliga algoritm för att bedöma en webbsidas auktoritet baserat på antalet och kvaliteten på länkar som pekar till den.
Performance Max
En automatiserad kampanjtyp i Google Ads som annonserar över alla Googles kanaler från en enda kampanj.
Personalisering
Att anpassa innehåll, erbjudanden eller upplevelser efter en enskild användares behov, beteende eller preferenser.
Personas
Fiktiva, generaliserade representationer av en verksamhets typiska kunder eller målgrupper.
Phrase Match
En matchningstyp i sökannonsering där annonsen visas för sökningar som innehåller innebörden av en angiven fras, i valfri ordning runt den.
Pillar Page
En övergripande sida som ger en bred introduktion till ett ämne och länkar vidare till mer specifika cluster pages.
Pixelspårning
Teknik där en liten, osynlig bild eller kodsnutt placeras på en sida för att registrera besök eller händelser.
Positionering
Hur ett varumärke eller en produkt placerar sig i målgruppens medvetande i förhållande till konkurrenterna.
PPC
Pay-per-click, en annonseringsmodell där annonsören betalar varje gång någon klickar på annonsen.
PPM
Pay per mille, ett annat namn för CPM, det vill säga pris per tusen visningar av en annons.
PPV
Pay per view, en prismodell där annonsören betalar för varje registrerad visning av en video, en annan benämning för CPV.
PrestaShop
En öppen källkod-plattform för e-handel, särskilt populär i Europa.
Programmatic Advertising
Automatiserad köp och försäljning av digital annonsering, ofta i realtid genom en auktion.
Prompt
Den instruktion eller fråga en användare ger till en AI-modell för att få ett önskat svar eller resultat.
Prompt Engineering
Arbetet med att utforma och förfina instruktioner (prompts) till en AI-modell för att få mer tillförlitliga och användbara svar.
Q
2 begreppR
10 begreppRedirect
En teknisk omdirigering som automatiskt skickar besökare och sökmotorer från en URL till en annan.
Reels
Instagrams och Facebooks kortformatvideo, en direkt motsvarighet till TikTok inom Meta-plattformarna.
Referral
Trafik som kommer till en webbplats via en länk på en annan webbplats, utanför sökmotorer och betald annonsering.
Reklambyrå
Ett företag som hjälper andra verksamheter med marknadsföring, till exempel kreativt arbete, mediaköp och kampanjer.
Remarketing
Att rikta annonsering mot personer som redan haft kontakt med varumärket, till exempel besökt webbplatsen utan att köpa.
Rich Snippet
Ett utökat sökresultat som visar extra information, till exempel betyg, pris eller bild, utöver den vanliga titeln och beskrivningen.
ROAS
Return on ad spend, den intäkt som genereras för varje krona spenderad på annonsering.
Robots.txt
En textfil på en webbplats som ger instruktioner till sökmotorers crawlers om vilka delar av sajten som får eller inte får crawlas.
ROI
Return on investment, den totala avkastningen på en investering i förhållande till dess kostnad.
RTB (Real-Time Bidding)
En metod för att köpa och sälja digital annonsering genom en automatiserad auktion som sker på millisekunder, varje gång en annons ska visas.
S
27 begreppSaaS
Software as a Service, programvara som levereras och används via internet mot en löpande avgift, i stället för att installeras lokalt.
Schema Markup
Kod som läggs till på en webbsida för att ge sökmotorer strukturerad, standardiserad information om innehållet.
Scroll Depth
Ett mått på hur långt ner på en sida besökare faktiskt scrollar.
Search Impression Share (Visningsandel)
Andelen av alla möjliga visningar en annons faktiskt fick, av det totala antal gånger den var berättigad att visas.
Search Intent
Avsikten bakom en sökning, det vill säga vad användaren egentligen vill uppnå eller ta reda på.
Search Volume
Det uppskattade antalet gånger ett specifikt sökord söks på under en given period, ofta per månad.
SEM
Search engine marketing, marknadsföring i sökmotorer, som i praktiken oftast syftar på betald sökannonsering.
SEO
Search engine optimization, arbetet med att förbättra en webbplats synlighet och ranking i sökmotorers organiska sökresultat.
SEO-analys
En genomgång av en webbplats för att hitta vad som hindrar den från att synas bättre i sökmotorer.
SERP
Search engine results page, den sida med resultat en sökmotor visar efter en sökning.
Server-Side Tracking
Mätning där data skickas från en server till exempelvis Google Analytics eller en annonsplattform, i stället för direkt från besökarens webbläsare.
Session Replay
En inspelning som visar exakt hur en enskild besökare rörde sig och interagerade på en webbplats.
Share of Voice
Ett varumärkes andel av den totala synligheten eller konversationen inom sin marknad eller kategori, jämfört med konkurrenterna.
Shopify
En molnbaserad e-handelsplattform där verksamheter kan bygga och driva en webbutik utan egen serverdrift.
Singularitet
Ett hypotetiskt framtida ögonblick då AI:s utveckling blir självförstärkande och accelererar bortom mänsklig kontroll eller förståelse.
Sitelinks
Extra länkar till specifika undersidor som ibland visas under huvudträffen i sökresultatet.
Sitemap
En fil som listar en webbplats sidor, för att hjälpa sökmotorer att hitta och förstå strukturen på webbplatsen.
Skills
Paketerade instruktioner eller förmågor som utökar vad en AI-assistent kan göra inom ett specifikt område eller för en specifik uppgift.
SLA
Service Level Agreement, ett avtal som slår fast vilken servicenivå en leverantör ska leverera, till exempel svarstider eller uppetid.
Social Listening
Att aktivt bevaka och analysera vad som sägs om ett varumärke, en bransch eller ett ämne på sociala medier och andra kanaler.
Speech-to-Text (STT)
Teknik som omvandlar talat språk till skriven text.
SQL (Sales Qualified Lead)
En lead som sälj bedömt vara redo för direkt kontakt och aktiv säljbearbetning.
Stories
Ett vertikalt, kortlivat innehållsformat på plattformar som Instagram, Facebook och Snapchat, som vanligtvis försvinner efter 24 timmar.
Strukturerad Data
Ett standardiserat format för att märka upp innehåll på en webbsida så att sökmotorer kan förstå dess exakta betydelse.
SWOT-analys
En analysmetod som kartlägger ett företags styrkor, svagheter, möjligheter och hot.
Synlighet
I vilken grad ett varumärke, en produkt eller en webbplats syns för sin målgrupp.
Sökordsanalys
Arbetet med att ta reda på vilka ord och fraser en målgrupp använder när den söker, och hur mycket de söks.
T
10 begreppTag Management
Hanteringen av alla spårningskoder och taggar på en webbplats via ett centraliserat verktyg, i stället för att lägga in dem direkt i koden.
Target Audience
Den specifika grupp människor en marknadsföringsinsats är utformad för att nå.
Teknisk SEO
Den del av SEO som handlar om att sökmotorer ska kunna hitta, läsa och förstå alla sidor på en webbplats.
Text-to-Speech (TTS)
Teknik som omvandlar skriven text till talat, syntetiskt genererat ljud.
TikTok Ads
TikToks plattform för annonsering, integrerad i appens korta videoformat.
Topic Cluster
En innehållsstruktur där en pillar page länkas samman med flera fördjupande cluster pages inom samma ämnesområde.
Topical Authority
Den auktoritet och trovärdighet en webbplats bygger upp inom ett specifikt ämnesområde genom att täcka det brett och djupt över tid.
TPU
Tensor processing unit, ett specialbyggt chip från Google, optimerat specifikt för att träna och köra AI-modeller.
Transformer
En AI-modellarkitektur, introducerad 2017, som ligger till grund för de flesta moderna stora språkmodeller.
Tredjepartscookies
Cookies som sätts av en annan domän än den besökaren befinner sig på, ofta använda för spårning och annonsering över flera webbplatser.
U
5 begreppUGC
User-generated content, innehåll skapat av användare eller kunder snarare än av varumärket självt.
Upselling
Att övertyga en kund att köpa en dyrare eller mer omfattande variant av en produkt eller tjänst än den de ursprungligen tänkt köpa.
URL
Uniform Resource Locator, webbadressen som pekar ut en specifik resurs, till exempel en webbsida, på internet.
UTM-parameter
En kod som läggs till i slutet av en URL för att spåra varifrån trafik kommer i analysverktyg som Google Analytics.
UX
User experience, den samlade upplevelsen en användare har av att interagera med en produkt, tjänst eller webbplats.
V
2 begreppW
6 begreppWebbhotell
En tjänst som lagrar en webbplats filer och gör den tillgänglig på internet.
Webbyrå
Ett företag som utvecklar och underhåller webbplatser, ofta med kompletterande tjänster inom design och digital marknadsföring.
Webhook
Ett automatiskt meddelande som skickas från ett system till ett annat så fort en specifik händelse inträffar.
White Hat SEO
SEO-metoder som följer sökmotorernas riktlinjer och bygger långsiktig, hållbar synlighet.
WooCommerce
Ett gratis tillägg (plugin) till Wordpress som gör det möjligt att bygga en e-handelsbutik på en Wordpress-webbplats.
Wordpress
Ett av världens mest använda publiceringsverktyg och CMS för att bygga och driva webbplatser.
Saknas ett begrepp?
Hör av dig så lägger jag till det.