Ordlista
Attributionsmodell
En modell som avgör hur äran, och därmed värdet, för en konvertering fördelas mellan de olika kontaktpunkter en kund haft innan köpet.
En attributionsmodell behövs eftersom en kund sällan konverterar efter en enda kontaktpunkt, utan ofta har sett flera annonser eller besökt webbplatsen flera gånger via olika kanaler innan köpet sker. Vanliga modeller inkluderar first click attribution, last click attribution och mer avancerade, datadrivna modeller som fördelar värdet baserat på faktisk påverkan snarare än fasta regler. Valet av attributionsmodell kan förändra vilka kanaler som framstår som mest effektiva, vilket direkt påverkar budgetbeslut.
Skrivet av
Simon TernRelaterade termer
Data-Driven Attribution
En attributionsmodell som fördelar äran för en konvertering mellan kontaktpunkter baserat på deras faktiska, uppmätta bidrag, snarare än en fast regel.
First Click Attribution
En attributionsmodell som ger hela äran för en konvertering till den allra första kontaktpunkten i kundens resa.
Last Click Attribution
En attributionsmodell som ger hela äran för en konvertering till den sista kontaktpunkten innan köpet skedde.
Fler frågor om attributionsmodell?
Jag hjälper er reda ut vad som faktiskt spelar roll för er verksamhet.
Prata med Simon →