Google Ads ska inte vara ett eget spår vid sidan om resten av er digitala verksamhet. Jag ser annonseringen som en del av samma kedja som tracking, landningssida och analys, så att optimeringen sker mot rätt mål från dag ett.
Jag har arbetat med Google Ads, som tidigare hette AdWords, sedan 2014. Från 2019 som Head of Search in-house, med helhetsansvar för sök på flera marknader, och i dag som fristående Google Ads-konsult. Tern är Google Partner.
Det mesta jag hittar när jag tar över ett konto handlar inte om annonserna. Det handlar om vad kontot optimerar mot. Räknas ett sidvisningsmål eller ett klick på telefonnumret som en konvertering, lär sig Googles budgivning att köpa mer av fel sak. Därför börjar jag nästan alltid med spårningen: vad är en riktig förfrågan eller ett riktigt köp, och når den signalen tillbaka till kontot?
Sedan kommer strukturen. Kampanjerna delas efter vad som säljs och vad det är värt för er, inte efter vilka kampanjtyper som finns. Söktermerna går jag igenom varje vecka, så att budgeten inte läcker till sökningar som aldrig blir kunder. Performance Max använder jag när mätningen håller, aldrig som en genväg runt den.
