Ordlista
Last Click Attribution
En attributionsmodell som ger hela äran för en konvertering till den sista kontaktpunkten innan köpet skedde.
Last click attribution har historiskt varit standardmodellen i många analysverktyg eftersom den är enkel att implementera och förstå, men den missgynnar kanaler som bidrar tidigt i kundresan, till exempel varumärkesbyggande annonsering. Modellen kan leda till att budget flyttas mot kanaler som råkar avsluta köpresan, som sökannonser på varumärkesnamnet, snarare än de som faktiskt skapade intresset från början. Datadrivna attributionsmodeller har därför blivit ett vanligare alternativ för verksamheter med tillräckligt mycket data.
Skrivet av
Simon TernRelaterade termer
Attributionsmodell
En modell som avgör hur äran, och därmed värdet, för en konvertering fördelas mellan de olika kontaktpunkter en kund haft innan köpet.
Data-Driven Attribution
En attributionsmodell som fördelar äran för en konvertering mellan kontaktpunkter baserat på deras faktiska, uppmätta bidrag, snarare än en fast regel.
First Click Attribution
En attributionsmodell som ger hela äran för en konvertering till den allra första kontaktpunkten i kundens resa.
Fler frågor om last click attribution?
Jag hjälper er reda ut vad som faktiskt spelar roll för er verksamhet.
Prata med Simon →