Hopp til innhold
tern

Artikkel · SEO

Slik måler dere SEO-resultater: seks mål som faktisk sier noe

Simon Tern

Skrevet av

Simon Tern

Publisert

SEO-rapporter har en dårlig vane. De viser en graf som peker oppover, og alle nikker. Så spør noen hva det ga i kroner, og det blir stille.

Her er målene jeg ser på, og hva de egentlig sier.

1. Organisk trafikk

Hvor mange som kommer fra Google uten at dere har betalt for klikket. Det er grunnlaget. Se på en lengre periode, minst tre måneder. Dag for dag sier det nesten ingenting, for Google har humør.

2. Visninger og klikk i Search Console

Google Search Console viser hvor ofte dere vises, og hvor ofte noen klikker. Den viser også hvilke søkeord som gir trafikk. Det er gratis og kommer direkte fra Google. Å ikke bruke den er litt som å kjøre bil uten speedometer.

3. CTR

Andelen som klikker når de ser dere i resultatet. Lav CTR til tross for god plassering betyr som regel at overskriften eller beskrivelsen ikke lokker. Det er ofte den raskeste gevinsten. CTR regnes som klikk delt på visninger. 30 klikk på 1 000 visninger er 3 prosent.

4. Plassering på søkeordene som betyr noe

Velg 10 til 20 søkeord som kan føre til forretning. Følg dem. Ikke følg alle 800 søkeordene dere tilfeldigvis vises på. Førsteplass på et søkeord ingen kjøper noe på, gir ingen kunder.

5. Konverteringer fra organisk trafikk

Hvor mange som tar kontakt, bestiller eller kjøper etter å ha kommet fra Google. Det krever at dere måler riktig i GA4. Det er her problemene pleier å ligge. Hvis målingen er ødelagt, vet dere ikke om SEO fungerer, bare at noe skjer.

6. Omsetning eller verdi per lead

Her blir tallet til penger. Kan dere regne ut hva en henvendelse er verdt? Da kan dere regne ut hva SEO gir tilbake. Det er tallet ledelsen vil se.

Hvor finner dere hva?

  • Search Console: visninger, klikk, CTR, plassering per søkeord og side samt indekseringsfeil.
  • GA4: organiske besøk, engasjement og konverteringer per landingsside.
  • Tag Manager: det GA4 ikke ser selv. Klikk på telefonnummer og e-post, skjemaer som sendes, hvor langt ned folk scroller.

Mål hele kjeden: vises dere, klikker noen, blir vedkommende, tar vedkommende kontakt? Måler dere bare første steg, vet dere at dere vises, men ikke om det lønner seg.

Les symptomene

Dere ser Det betyr ofte Gjør slik
Visninger opp, klikk uendret Svak tittel eller beskrivelse, eller et AI-svar tar klikkene Skriv om tittel og beskrivelse
Trafikk opp, henvendelser uendret Feil søkeintensjon, eller en side uten tydelig neste steg Les om søkeintensjon, gjør knappen tydeligere
God plassering, lav trafikk Få søk på ordet Velg et søkeord med mer volum
Trafikken faller plutselig Ødelagt sporing, indekseringsfeil, oppdatering hos Google eller sesong Sjekk i akkurat den rekkefølgen

Mål dere kan se, men ikke bør stole blindt på

  • Domenescore og lignende indekser. Verktøyenes egne karakterer. Google bruker dem ikke.
  • Øktlengde alene. Et kort besøk kan være bra hvis svaret sto øverst.
  • Antall indekserte sider. Flere er ikke bedre. Tynne sider drar helheten ned.

Hvor lenge skal dere vente?

Som tommelfingerregel tre til seks måneder før nye sider viser tydelig bevegelse, lenger i bransjer med hard konkurranse. Sammenlign alltid med samme periode i fjor, ellers leser dere sesongen som fremgang. Det er en tommelfingerregel, ikke et løfte.

To ting som ødelegger målingen

Cookies og samtykke. De som sier nei, vises ikke i GA4. Trafikken ser da lavere ut enn den er, og en endring i banneret kan se ut som en trafikkendring. Les om Consent Mode. Kontroller at samtykket er satt opp riktig før dere tolker et dykk.

Attribusjon. Organisk søk får noen ganger hele æren og noen ganger ingen. Sammenlign GA4 med det som faktisk kom inn: samtaler, e-poster og bestillinger. Spør nye kunder hvordan de fant dere. Svaret er som regel mer ærlig enn diagrammet.

Og AI-svarene?

Synlighet i ChatGPT og Googles AI-svar vises ikke som en egen rad i Search Console. Legg AI-tjenester inn som egen kilde i GA4, og test de viktigste spørsmålene deres for hånd hver måned. Mer om det i AI Overviews og SEO.

Slik ser en enkel månedsrapport ut

  1. Organisk trafikk sammenlignet med samme måned i fjor.
  2. Konverteringer fra organisk trafikk.
  3. Tre søkeord som har gått opp, tre som har gått ned.
  4. Hva vi gjorde, og hva vi gjør neste gang.

Én side holder. Hvis rapporten trenger ti sider for å overbevise, er noe galt.

Vil dere ha orden på målingen?

Jeg hjelper gjerne med SEO og med å få sporing til å vise riktige tall. Eller ta kontakt, så ser vi på situasjonen.

Mer om SEO

Er dere klare for neste steg?

Fortell hvor den digitale strategien deres står i dag, så tar jeg kontakt.

Snakk med Simon →