Spring til indhold
tern

Artikel · SEO

Sådan måler I SEO-resultater: seks mål, der faktisk siger noget

Simon Tern

Skrevet af

Simon Tern

Udgivet

SEO-rapporter har en dårlig vane. De viser en graf, der peger opad, og alle nikker. Så spørger nogen, hvad det gav i kroner, og der bliver stille.

Her er de mål, jeg kigger på, og hvad de egentlig siger.

1. Organisk trafik

Hvor mange der kommer fra Google uden at I har betalt for klikket. Det er grundlaget. Kig på en længere periode, mindst tre måneder. Dag for dag siger det næsten ingenting, for Google har humør.

2. Visninger og klik i Search Console

Google Search Console viser, hvor ofte I bliver set, og hvor ofte nogen klikker. Den viser også, hvilke søgeord der giver trafik. Det er gratis og kommer direkte fra Google. Ikke at bruge den er lidt som at køre bil uden speedometer.

3. CTR

Andelen, der klikker, når de ser jer i resultatet. Lav CTR trods god placering betyder oftest, at overskriften eller beskrivelsen ikke lokker. Det er ofte den hurtigste gevinst. CTR regnes som klik divideret med visninger. 30 klik på 1.000 visninger er 3 procent.

4. Placering på de søgeord, der betyder noget

Vælg 10 til 20 søgeord, der kan føre til forretning. Følg dem. Følg ikke alle 800 søgeord, I tilfældigvis bliver set på. Førsteplads på et søgeord, som ingen køber noget på, giver ingen kunder.

5. Konverteringer fra organisk trafik

Hvor mange der tager kontakt, booker eller køber, efter at de er kommet fra Google. Det kræver, at I måler rigtigt i GA4. Det er her, problemerne plejer at ligge. Hvis målingen er i stykker, ved I ikke, om SEO virker, kun at der sker noget.

6. Omsætning eller værdi pr. lead

Her bliver tallet til penge. Kan I regne ud, hvad en henvendelse er værd? Så kan I regne ud, hvad SEO giver tilbage. Det er det tal, ledelsen vil se.

Hvor finder I hvad?

  • Search Console: visninger, klik, CTR, placering pr. søgeord og side samt indekseringsfejl.
  • GA4: organiske besøg, engagement og konverteringer pr. landingsside.
  • Tag Manager: det, GA4 ikke ser selv. Klik på telefonnummer og e-mail, formularer der sendes, hvor langt ned folk scroller.

Mål hele kæden: bliver I set, klikker nogen, bliver vedkommende, tager vedkommende kontakt? Måler I kun første trin, ved I, at I bliver set, men ikke om det betaler sig.

Aflæs symptomerne

I ser Det betyder ofte Gør sådan her
Visninger op, klik uændrede Svag titel eller beskrivelse, eller et AI-svar tager klikkene Skriv titel og beskrivelse om
Trafik op, henvendelser uændrede Forkert søgeintention, eller en side uden tydeligt næste skridt Læs om søgeintention, tydeliggør knappen
God placering, lav trafik Få søgninger på ordet Vælg et søgeord med mere volumen
Trafikken falder pludselig Ødelagt sporing, indekseringsfejl, opdatering hos Google eller sæson Tjek i netop den rækkefølge

Mål, I kan se, men ikke skal stole blindt på

  • Domænescore og lignende indeks. Værktøjernes egne karakterer. Google bruger dem ikke.
  • Sessionslængde alene. Et kort besøg kan være godt, hvis svaret stod øverst.
  • Antal indekserede sider. Flere er ikke bedre. Tynde sider trækker helheden ned.

Hvor længe skal I vente?

Som tommelfingerregel tre til seks måneder, før nye sider viser tydelig bevægelse, længere i brancher med hård konkurrence. Sammenlign altid med samme periode sidste år, ellers læser I sæsonen som fremgang. Det er en tommelfingerregel, ikke et løfte.

To ting, der ødelægger målingen

Cookies og samtykke. Dem, der siger nej, kan ikke ses i GA4. Trafikken ser så lavere ud, end den er, og en ændring i banneret kan ligne en trafikændring. Læs om Consent Mode. Kontroller, at samtykket er sat rigtigt op, før I fortolker et dyk.

Attribution. Organisk søgning får nogle gange hele æren og nogle gange ingen overhovedet. Sammenlign GA4 med det, der faktisk kom ind: opkald, e-mails og bookinger. Spørg nye kunder, hvordan de fandt jer. Svaret er oftest mere ærligt end diagrammet.

Og AI-svarene?

Synlighed i ChatGPT og Googles AI-svar vises ikke som en egen række i Search Console. Læg AI-tjenester ind som en egen kilde i GA4, og test jeres vigtigste spørgsmål i hånden hver måned. Mere om det i AI Overviews og SEO.

Sådan ser en enkel månedsrapport ud

  1. Organisk trafik sammenlignet med samme måned sidste år.
  2. Konverteringer fra organisk trafik.
  3. Tre søgeord, der er gået op, tre der er gået ned.
  4. Hvad vi gjorde, og hvad vi gør næste gang.

Én side er nok. Hvis rapporten skal bruge ti sider for at overbevise, er der noget galt.

Vil I have styr på målingen?

Jeg hjælper gerne med SEO og med at få tracking til at vise de rigtige tal. Eller skriv til mig, så kigger vi på situationen.

Mere om SEO

Er I klar til at tage næste skridt?

Fortæl, hvor jeres digitale strategi står i dag, så vender jeg tilbage.

Tal med Simon →