Hopp til innhold
tern

Artikkel · SEO

Søkeintensjon: de fire typene og hvordan dere skriver for dem

Simon Tern

Skrevet av

Simon Tern

Publisert

Noen søker på «kaffemaskin». Vil vedkommende lære hvordan de fungerer? Sammenligne modeller? Kjøpe en i dag? Google gjetter, og gjetter som regel riktig. Det er derfor en god artikkel om kaffe ikke rangerer på søkeordet «kjøp kaffemaskin», uansett hvor fin den er.

Det kalles søkeintensjon, og det er den vanligste forklaringen når en side ikke rangerer selv om alt «ser riktig ut».

De fire typene

1. Informasjonssøk. Personen vil vite noe. Eksempler: «hva er core web vitals», «hvordan fungerer en varmepumpe». Riktig innhold: guider, forklaringer, lister.

2. Navigasjonssøk. Personen vil til et bestemt nettsted. Eksempler: «facebook login», «tern agency». Riktig innhold: en tydelig forside og en god merkevareside. Her skal dere ikke prøve å vinne på andres navn.

3. Kommersiell undersøkelse. Personen skal snart kjøpe, men sammenligner. Eksempler: «beste projektor», «seo-byrå eller konsulent». Riktig innhold: sammenligninger, tester, prisguider, anmeldelser.

4. Transaksjon. Personen vil gjøre noe nå. Eksempler: «kjøp joggesko», «bestill SEO-konsulent». Riktig innhold: produktsider, tjenestesider, tydelig knapp.

Slik finner dere ut hvilken intensjon et søkeord har

Google det. Se på første side:

  • Bare blogger og guider? Informasjonsintensjon.
  • Butikker og produktkort? Transaksjon.
  • Topplister og sammenligninger? Kommersiell undersøkelse.
  • Kart og lokale bedrifter? Lokal intensjon, se lokal SEO.

Det Google viser, er svaret. Dere trenger ikke like det.

Boksen «Folk spør også» og relaterte søk viser hvilke oppfølgingsspørsmål som hører til ordet. Søkeordsverktøy kan gi et gjett på intensjon, men se alltid på ekte resultater også.

Når Google selv er usikker

Noen ganger blander første side alt: guider, butikker og sammenligninger. Da har søkeordet flere intensjoner. Gjør slik:

  • Følg formatet som tar flest plasser.
  • Eller del opp i to sider, én for å lære og én for å kjøpe, og lenk mellom dem.
  • Ikke prøv å presse alt inn på én side. Den blir sjelden best på noe.

Når dere har hundrevis av søkeord

Lag et regneark med kolonnene søkeord, intensjon, sidetype, eksisterende side og tiltak. Søkeord som gir det samme resultatet på første side, hører ofte sammen og kan få en felles side. Da slipper dere å skrive fem artikler som konkurrerer mot hverandre, også kalt keyword cannibalization.

Fem vanlige feil

  • Feil sidetype. En produktside for et søkeord der alle andre har guider. Siden rangerer ikke, og det hjelper ikke hvor mange ganger dere skriver søkeordet.
  • Alt på én side. Prøver dere å være guide, butikk og sammenligning samtidig, blir dere ingen av dem.
  • Skrive for søkeordet, ikke for personen. Spør i stedet: hva vil dette mennesket ha gjort når vedkommende forlater siden?
  • Blande intensjon og målgruppe. Den samme personen kan søke for å lære i dag og kjøpe neste uke. Intensjonen sitter i søket, ikke i personen.
  • Aldri se etter igjen. Intensjonen kan endre seg. Sjekk om resultatsiden ser annerledes ut omtrent hver sjette måned.

Slik skriver dere for intensjonen

  1. Velg ett hovedsøkeord per side.
  2. Bestem intensjonen før dere skriver.
  3. Start med svaret eller tilbudet personen kom for.
  4. Legg neste steg nederst: les mer, sammenlign, kjøp, bestill.
  5. Lenk mellom sidene. Informasjonssider kan lede videre til tjenestesider, for eksempel SEO-tjenesten.

Slik ser dere at det fungerer

Mål etter sidetype, ikke alle sider på samme måte:

  • Guider: klikk, CTR og om den besøkende går videre til en annen side.
  • Sammenligninger: klikk videre til tjeneste eller produkt.
  • Tjeneste- og produktsider: henvendelser og kjøp.

Flere rene faktaspørsmål besvares nå direkte i AI-svar, så informasjonssider kan få færre klikk enn før. Kommersielle og transaksjonelle søk blir ofte mindre påvirket. Les mer i AI Overviews og SEO.

En liten test

Les siden deres og spør: hvis noen landet her fra Google, vet vedkommende med en gang at hen er på rett sted? Hvis svaret er «ja, etter litt scrolling», skriv om begynnelsen.

Vil dere ha hjelp til å koble søkeord og sider? Ta kontakt.

Mer om SEO

Er dere klare for neste steg?

Fortell hvor den digitale strategien deres står i dag, så tar jeg kontakt.

Snakk med Simon →