Så mäter ni SEO-resultat: sex mått som faktiskt säger något

SEO-rapporter har en dålig vana. De visar en graf som går uppåt, och alla nickar. Sedan frågar någon vad det gav i kronor, och det blir tyst.

Här är de mått jag tittar på, och vad de egentligen säger.

1. Organisk trafik

Hur många som kommer från Google utan att ni betalat för klicket. Det är grunden. Titta på en längre period, minst tre månader. Dag för dag säger det nästan ingenting, för Google har humör.

Läs mer om organisk trafik.

2. Visningar och klick i Search Console

Google Search Console visar hur ofta ni syns och hur ofta någon klickar. Den visar också vilka sökord som ger trafik. Det är gratis och kommer direkt från Google. Att inte använda den är lite som att köra bil utan hastighetsmätare.

3. CTR

Andel som klickar när de ser er i resultatet. Låg CTR trots bra placering betyder oftast att rubriken eller beskrivningen inte lockar. Det är ofta den snabbaste vinsten. CTR räknas som klick delat med visningar. 30 klick på 1 000 visningar är 3 procent.

4. Placering på de sökord som spelar roll

Välj 10 till 20 sökord som kan leda till affär. Följ dem. Följ inte alla 800 sökord ni råkar synas på. Placering ett för ett sökord som ingen köper något på ger inga kunder.

5. Konverteringar från organisk trafik

Hur många som hör av sig, bokar eller köper efter att ha kommit från Google. Det kräver att ni mäter rätt i GA4. Här brukar problemen finnas. Om mätningen är trasig vet ni inte om SEO fungerar, bara att något händer.

6. Intäkt eller värde per lead

Här blir siffran till pengar. Kan ni räkna ut vad en förfrågan är värd? Då kan ni räkna ut vad SEO ger tillbaka. Det är den siffran ledningsgruppen vill se.

Var hittar ni vad?

• Search Console: visningar, klick, CTR, placering per sökord och sida, samt indexeringsfel.
• GA4: organiska besök, engagemang och konverteringar per landningssida.
• Tag Manager: det GA4 inte ser själv. Klick på telefonnummer och e-post, formulär som skickas, hur långt ner folk scrollar.

Mät hela kedjan: syns ni, klickar någon, stannar hen, hör hen av sig? Mäter ni bara första steget vet ni att ni syns, men inte om det lönar sig.

Läs av symptomen

Ni ser	Det betyder ofta	Gör så här
Visningar upp, klick oförändrade	Svag titel eller beskrivning, eller att ett AI-svar tar klicken	Skriv om titel och beskrivning
Trafik upp, förfrågningar oförändrade	Fel sökintention, eller en sida utan tydligt nästa steg	Läs om sökintention, förtydliga knappen
Bra placering, låg trafik	Få sökningar på ordet	Välj ett sökord med mer volym
Trafiken rasar plötsligt	Trasig spårning, indexeringsfel, uppdatering hos Google eller säsong	Kolla i just den ordningen

Mått ni kan se men inte lita blint på

• Domänpoäng och liknande index. Verktygens egna betyg. Google använder dem inte.
• Sessionslängd ensam. Kort besök kan vara bra om svaret stod överst.
• Antal indexerade sidor. Fler är inte bättre. Tunna sidor drar ner helheten.

Hur lång tid ska ni vänta?

Som tumregel tre till sex månader innan nya sidor visar tydlig rörelse, längre i hårt konkurrensutsatta branscher. Jämför alltid med samma period förra året, annars läser ni säsongen som framgång. Det är en tumregel, inte ett löfte.

Två saker som förstör mätningen

Cookies och samtycke. De som tackar nej syns inte i GA4. Trafiken ser då lägre ut än den är, och en ändring i bannern kan se ut som en trafikförändring. Läs om Consent Mode. Kontrollera att samtycket är rätt uppsatt innan ni tolkar en dipp.

Attribution. Organisk sökning får ibland hela äran och ibland ingen alls. Jämför GA4 mot det som faktiskt kom in: samtal, mejl och bokningar. Fråga nya kunder hur de hittade er. Svaret är oftast mer ärligt än diagrammet.

Och AI-svaren?

Synlighet i ChatGPT och Googles AI-svar syns inte som egen rad i Search Console. Lägg AI-tjänster som egen källa i GA4 och testa era viktigaste frågor för hand varje månad. Mer om det i AI Overviews och SEO.

Så ser en enkel månadsrapport ut

1. Organisk trafik, jämfört med samma månad förra året.
2. Konverteringar från organisk trafik.
3. Tre sökord som gått upp, tre som gått ner.
4. Vad vi gjorde, och vad vi gör härnäst.

En sida räcker. Om rapporten behöver tio sidor för att övertyga, är något fel.

Vill ni få ordning på mätningen?

Jag hjälper gärna till med SEO och med att få tracking att visa rätt siffror. Eller hör av er så tittar vi på läget.

Mer om SEO

• SEO: guiden för företag
• SEO eller Google Ads?
• Vad kostar en SEO-konsult?
• Vad gör en SEO-konsult?