Hopp til innhold
tern

Artikkel · SEO

SEO eller Google Ads? Slik velger dere, og når dere gjør begge

Simon Tern

Skrevet av

Simon Tern

Publisert

Spørsmålet «SEO eller Google Ads?» ligner på spørsmålet «skal jeg kjøpe mat eller lage mat?». Det ene gir resultat i kveld. Det andre blir billigere over tid. De fleste trenger begge, men ikke like mye og ikke på én gang.

Kort om forskjellen

SEO Google Ads
Tid til resultat Måneder Dager
Pris per besøk Ingen direkte, men det krever arbeid Dere betaler for hvert klikk
Hvis dere slutter Effekten blir liggende en stund Trafikken stopper umiddelbart
Kontroll Middels. Google bestemmer. Høy. Dere velger ord, budsjett og sted.
Best til Langsiktig trafikk Rask test, kampanjer, sesong

Når Google Ads er riktig første steg

  • Dere er nye og trenger henvendelser nå.
  • Dere vil teste om et tilbud selger før dere bygger sider.
  • Dere har en kampanje med sluttdato.
  • Søkeordet har så hard konkurranse at SEO tar år.

Les mer om Google Ads-tjenesten.

Når SEO er riktig første steg

  • Dere har tid og tålmodighet.
  • Kundene søker mye på spørsmål der dere kan svare godt.
  • Dere vil senke prisen per henvendelse på sikt.
  • Dere har allerede et nettsted som kan forbedres.

Les mer om SEO-tjenesten.

Hvordan de hjelper hverandre

Dette er det som oftest overses.

  • Annonser viser hva som konverterer. Et søkeord som gir mange kjøp i Ads, er en god kandidat for SEO.
  • SEO gir gratis data. Search Console viser søkeord dere ikke hadde tenkt på. De kan bli til annonsegrupper.
  • Begge i samme resultat. Når dere vises både som annonse og organisk, tar dere mer plass og er vanskeligere å overse. Om det gir flere klikk totalt, varierer. Det avhenger av søkeordet og av hvem som ellers vises, så test i stedet for å anta.
  • Test av overskrifter. Annonsetekster med høy klikkrate kan prøves ut som metatitler.

Hva koster det egentlig?

Sammenlign pris per henvendelse, ikke pris per klikk. Et billig klikk som aldri blir en kunde, er dyrt.

  • Ads: annonsekostnad pluss honorar, delt på antall henvendelser.
  • SEO: honorar pluss kostnad for innhold, delt på antall henvendelser fra organisk søk.

Et regneeksempel med oppdiktede tall. Ads: 20 000 kr i klikk og 8 000 kr i honorar gir 28 henvendelser, altså 1 000 kr per henvendelse. SEO: 15 000 kr i måneden gir kanskje 5 henvendelser de første månedene, altså 3 000 kr stykket. Etter et år kan det være 30 henvendelser, altså 500 kr stykket. SEO er dyrere i starten og billigere senere. Deres egne tall avgjør.

Gjelder det lokalt?

Ja, men det finnes et tredje spor. Er dere en lokal bedrift, vises dere også på kartet via Google Bedriftsprofil. Det koster ingenting i klikk. Start der, og les lokal SEO.

Vanlige feil

  • Skjære ned på Ads fordi SEO «skal ta over». SEO tar tid. Dere mister henvendelser i mellomtiden.
  • Tro at god organisk CTR senker klikkprisen. Kvalitetspoengene i Ads bygger på annonsens forventede CTR, annonserelevans og landingssiden. En god side hjelper. Organisk CTR gjør det ikke direkte.
  • Betale for søk dere allerede vinner. Annonserer dere på eget navn, kan dere betale for klikk dere uansett ville fått. Sett det på pause i en periode, eller kjør testen i ett område, og sammenlign de totale klikkene. Noen ganger er annonsen verdt pengene, andre ganger ikke.
  • Forvente SEO-resultater etter to uker. Det går ikke. Dessverre.
  • Kjøre begge uten felles måling. Da vet dere ikke hva som ga hva.

Slik foreslår jeg det vanligvis

  1. Mål først. Uten riktig sporing er alt gjetting.
  2. Start Ads på søkeordene som gir forretning.
  3. Bygg SEO parallelt på de samme temaene.
  4. Etter seks til tolv måneder: flytt budsjett dit prisen per henvendelse er lavest.

Vil dere ha hjelp til å velge? Ta kontakt. Les også Google Ads eller AdWords hvis navnene forvirrer.

Mer om SEO

Er dere klare for neste steg?

Fortell hvor den digitale strategien deres står i dag, så tar jeg kontakt.

Snakk med Simon →