Hopp til innhold
tern

Artikkel · SEO

AI Overviews og SEO: hva endrer seg, og hva gjør dere nå?

Simon Tern

Skrevet av

Simon Tern

Publisert

Google svarer stadig oftere selv, øverst på siden, med et AI-generert sammendrag. Og mange spør ChatGPT i stedet for Google. Betyr det at SEO er dødt?

Nei. Men det har flyttet på møblene.

Hva som er nytt

  • Svaret kommer før lenkene. Noen får svar uten å klikke.
  • AI velger kilder. Sider som blir sitert, kan få trafikk og tillit, selv om klikkene blir færre.
  • Flere spørsmål stilles som hele setninger. Folk skriver som de snakker.

Hva som ikke har endret seg

AI-svarene henter mye fra sider som allerede rangerer godt i vanlig søk. Derfor gjelder grunnene fortsatt: tydelig innhold, god struktur, teknikk som fungerer og en avsender man kan stole på.

Slik fungerer det kort fortalt

AI-tjenesten henter sider eller deler av sider, setter sammen et svar og viser kilder. Derfor er det ikke nok at hele siden er god. Hvert avsnitt må kunne stå alene. En enkel test: kopier et avsnitt og les det alene. Forstår en fremmed hva det handler om? Da har det en sjanse til å bli sitert.

Seks ting dere kan gjøre nå

  1. Svar direkte. Still spørsmålet som overskrift. Gi svaret i første avsnitt. Utdyp etterpå.
  2. Bruk korte, tydelige avsnitt. AI plukker ut avsnitt. Et avsnitt med én tanke er lett å sitere.
  3. Vis hvem som skriver. Navn, rolle og erfaring. Det styrker E-E-A-T.
  4. Legg til strukturerte data. Organisasjon, artikkel, FAQ der det passer. Det hjelper maskiner å forstå siden.
  5. Sørg for at robotene kommer inn. Sjekk robots.txt. Blokkerer dere AI-crawlere ved en feil, vises dere ikke der.
  6. Vær konkrete og dere selv. Tall, eksempler og egne erfaringer. Det AI ikke kan finne på selv, er det som blir sitert.

Styr hvilke AI-roboter som får komme inn

Det finnes to slags roboter. Noen henter sider for å svare på et spørsmål akkurat nå og kan gi dere sitater og besøk. Andre samler materiale for å trene modeller. I robots.txt kan dere tillate eller blokkere dem hver for seg. Eksempler er OpenAIs GPTBot for trening og OAI-SearchBot for søk, samt Google-Extended som styrer om Gemini får trene på siden. Det påvirker ikke vanlig Google-søk. Navnene endrer seg, så sjekk gjeldende dokumentasjon. Ta beslutningen bevisst i stedet for å arve en gammel regel.

Det vi ikke vet

  • Hvor mye trafikk AI-svar tar, varierer mellom undersøkelser og bransjer, og det endrer seg raskt. Jeg skriver derfor ingen prosenttall her.
  • Search Console viser ikke AI Overviews som egen rad.
  • Å bli sitert gir ikke alltid klikk. Noen ganger gir det bare at navnet blir nevnt.

Status er november 2026. Les dette som et øyeblikksbilde.

Hva dere bør være forsiktige med

  • Masseproduserte AI-tekster. Ser like ut overalt. Ingen grunn til å velge akkurat dere.
  • Triks for å «lure» modellene. Det som virker i dag, slutter å virke i morgen.
  • Å stole på at modellen har rett. AI kan ta feil og finne på opplysninger, også kalt hallusinasjon. Kontroller hvordan dere blir beskrevet.

Hvordan dere måler det

Det er vanskelig, og ingen har en perfekt metode. Jeg gjør slik:

  • Still de ti viktigste spørsmålene i kundens bransje til flere AI-tjenester, hver måned.
  • Noter om dere nevnes, og hvordan.
  • Følg trafikk fra AI-tjenester som egen kilde i GA4.
  • Se på merkevaresøk i Search Console. Flere som søker på navnet, er et godt signal.

Konklusjon

Skriv for mennesker som har et ekte spørsmål. Da fungerer det både på Google og i chatten. Vil dere ha hjelp til å se hvordan dere vises i dag? Les om SEO eller ta kontakt.

Mer om SEO

Er dere klare for neste steg?

Fortell hvor den digitale strategien deres står i dag, så tar jeg kontakt.

Snakk med Simon →