Google Ads eller AdWords? Slik henger det sammen

Google AdWords og Google Ads er det samme verktøyet. Navnet ble byttet i 2018. Kontoen, kampanjene og historikken fulgte med, så ingen måtte begynne på nytt. Mange søker fortsatt på AdWords, og en AdWords-konsulent er det samme som en Google Ads-konsulent.

Hvorfor byttet Google navn?

AdWords begynte som en måte å vise tekstannonser i søkeresultatene på. Med årene vokste verktøyet. I dag styrer den samme kontoen annonser i søk, på YouTube, i Shopping og i flere andre kanaler. Det nye navnet speiler at det ikke lenger bare handler om søkeord.

Hva er det samme som før?

• Dere betaler i en auksjon. Hvilken annonse som vises, avhenger av bud, annonsekvalitet og hvor godt annonsen matcher søket.
• Kontoen skal stå i deres navn. Det gjaldt da og gjelder nå. Den som styrer kontoen, skal være invitert, ikke eier.
• Grunnene er de samme. Søkeord, annonsetekster, landingssider og oppfølging avgjør resultatet.

Hva har endret seg siden AdWords-tiden?

Mer automatisering. Google styrer i dag mye av budgivningen automatisk. Kampanjetypen Performance Max viser annonser i flere kanaler samtidig. Det flytter arbeidet: i stedet for å justere hvert bud handler jobben mer om å gi systemet de riktige signalene.

Målingen har blitt viktigere. Automatikken optimaliserer mot det dere sier er et resultat. Hvis konverteringssporingen er feil eller mangler, optimaliserer kontoen mot feil ting. Det er den vanligste årsaken til at annonsebudsjettet lekker.

Flere formater. Den samme kontoen kan i dag kjøre søkeannonser, Shopping, video og mer. Det krever mer av strukturen, slik at dere ser hva hver del koster og gir.

Er en AdWords-konsulent og en Google Ads-konsulent det samme?

Ja. Det er den samme kompetansen og den samme kontoen, bare ulike navn på verktøyet. Det viktige er hva konsulenten faktisk gjør. Jeg jobber i Google Ads med kontostruktur, budgivning, søkeord, landingssider og måling, koblet til oppfølging av hva en kunde koster.

Dette bør dere kreve av den som styrer kontoen

1. Kontoen står i deres navn, og dere har full innsikt i den.
2. Konverteringssporing som viser pris per kunde, ikke bare klikk.
3. En gjennomgang av det som allerede finnes, før noe endres.
4. Tydelig rapportering som dere forstår, uten bindingstid som låser dere.

Vil dere ha en second opinion på en konto, snakk med meg. Jeg starter alltid med å se på det som allerede finnes.