Spring til indhold
tern

Artikel · SEO

SEO eller Google Ads? Sådan vælger I, og hvornår I gør begge

Simon Tern

Skrevet af

Simon Tern

Udgivet

Spørgsmålet “SEO eller Google Ads?” minder om spørgsmålet “skal jeg købe mad eller lave mad?”. Det ene giver resultat i aften. Det andet bliver billigere over tid. De fleste har brug for begge, men ikke lige meget og ikke på én gang.

Kort om forskellen

SEO Google Ads
Tid til resultat Måneder Dage
Pris pr. besøg Ingen direkte, men det kræver arbejde I betaler for hvert klik
Hvis I stopper Effekten bliver liggende i en periode Trafikken stopper med det samme
Kontrol Middel. Google bestemmer. Høj. I vælger ord, budget og sted.
Bedst til Langsigtet trafik Hurtig test, kampagner, sæson

Hvornår Google Ads er det rigtige første skridt

  • I er nye og har brug for henvendelser nu.
  • I vil teste, om et tilbud sælger, før I bygger sider.
  • I har en kampagne med slutdato.
  • Søgeordet har så hård konkurrence, at SEO tager år.

Læs mere om Google Ads-ydelsen.

Hvornår SEO er det rigtige første skridt

  • I har tid og tålmodighed.
  • Kunderne søger meget på spørgsmål, hvor I kan svare godt.
  • I vil sænke prisen pr. henvendelse på sigt.
  • I har allerede et site, der kan forbedres.

Læs mere om SEO-ydelsen.

Hvordan de hjælper hinanden

Det her er det, der oftest overses.

  • Annoncer viser, hvad der konverterer. Et søgeord, der giver mange køb i Ads, er en god kandidat til SEO.
  • SEO giver gratis data. Search Console viser søgeord, I ikke havde tænkt på. De kan blive til annoncegrupper.
  • Begge i samme resultat. Når I både vises som annonce og organisk, fylder I mere og er sværere at overse. Om det giver flere klik i alt, varierer. Det afhænger af søgeordet og af, hvem der ellers vises, så test i stedet for at antage.
  • Test af overskrifter. Annoncetekster med høj klikrate kan afprøves som metatitler.

Hvad koster det egentlig?

Sammenlign pris pr. henvendelse, ikke pris pr. klik. Et billigt klik, der aldrig bliver til en kunde, er dyrt.

  • Ads: annoncepris plus honorar, delt med antal henvendelser.
  • SEO: honorar plus pris for indhold, delt med antal henvendelser fra organisk søgning.

Et regneeksempel med opdigtede tal. Ads: 20.000 kr. i klik og 8.000 kr. i honorar giver 28 henvendelser, altså 1.000 kr. pr. henvendelse. SEO: 15.000 kr. om måneden giver måske 5 henvendelser de første måneder, altså 3.000 kr. pr. stk. Efter et år kan det være 30 henvendelser, altså 500 kr. pr. stk. SEO er dyrere i starten og billigere senere. Jeres egne tal afgør det.

Gælder det lokalt?

Ja, men der er et tredje spor. Er I en lokal virksomhed, bliver I også set på kortet via Google Virksomhedsprofil. Det koster ikke noget i klik. Start dér, og læs lokal SEO.

Almindelige fejl

  • Skære ned på Ads, fordi SEO “skal overtage”. SEO tager tid. I mister henvendelser i mellemtiden.
  • Tro at god organisk CTR sænker klikprisen. Kvalitetsresultatet i Ads bygger på annoncens forventede CTR, annoncerelevans og landingssiden. En god side hjælper. Organisk CTR gør det ikke direkte.
  • Betale for søgninger, I allerede vinder. Annoncerer I på jeres eget navn, kan I betale for klik, I alligevel ville have fået. Sæt det på pause i en periode, eller kør testen i ét område, og sammenlign de samlede klik. Nogle gange er annoncen pengene værd, andre gange ikke.
  • Forvente SEO-resultater efter to uger. Det kan ikke lade sig gøre. Desværre.
  • Køre begge uden fælles måling. Så ved I ikke, hvad der gav hvad.

Sådan foreslår jeg det som regel

  1. Mål først. Uden den rigtige sporing er alt gætværk.
  2. Start Ads på de søgeord, der giver forretning.
  3. Byg SEO parallelt på de samme temaer.
  4. Efter seks til tolv måneder: flyt budget derhen, hvor prisen pr. henvendelse er lavest.

Vil I have hjælp til at vælge? Skriv til mig. Læs også Google Ads eller AdWords, hvis navnene forvirrer.

Mere om SEO

Er I klar til at tage næste skridt?

Fortæl, hvor jeres digitale strategi står i dag, så vender jeg tilbage.

Tal med Simon →