Spring til indhold
tern

Artikel · SEO

Søgeintention: de fire typer og hvordan I skriver til dem

Simon Tern

Skrevet af

Simon Tern

Udgivet

Nogen søger på “kaffemaskine”. Vil vedkommende lære, hvordan de virker? Sammenligne modeller? Købe en i dag? Google gætter, og gætter oftest rigtigt. Det er derfor, en god artikel om kaffe ikke rangerer på søgeordet “køb kaffemaskine”, hvor flot den end er.

Det kaldes søgeintention, og det er den almindeligste forklaring, når en side ikke rangerer, selvom alt “ser rigtigt ud”.

De fire typer

1. Informationssøgning. Personen vil vide noget. Eksempler: “hvad er core web vitals”, “hvordan virker en varmepumpe”. Det rette indhold: guides, forklaringer, lister.

2. Navigationssøgning. Personen vil hen til et bestemt site. Eksempler: “facebook login”, “tern agency”. Det rette indhold: en tydelig forside og en god brandside. Her skal I ikke forsøge at vinde på andres navne.

3. Kommerciel undersøgelse. Personen skal snart købe, men sammenligner. Eksempler: “bedste projektor”, “seo-bureau eller konsulent”. Det rette indhold: sammenligninger, tests, prisguides, anmeldelser.

4. Transaktion. Personen vil gøre noget nu. Eksempler: “køb løbesko”, “book SEO-konsulent”. Det rette indhold: produktsider, ydelsessider, tydelig knap.

Sådan finder I ud af, hvilken intention et søgeord har

Google det. Kig på første side:

  • Kun blogs og guides? Informationsintention.
  • Butikker og produktkort? Transaktion.
  • Topplister og sammenligninger? Kommerciel undersøgelse.
  • Kort og lokale virksomheder? Lokal intention, se lokal SEO.

Det, Google viser, er svaret. I behøver ikke kunne lide det.

Boksen “Andre spørger også” og relaterede søgninger viser, hvilke opfølgende spørgsmål der hører til ordet. Søgeordsværktøjer kan give et gæt på intention, men kig altid også på rigtige resultater.

Når Google selv er usikker

Nogle gange blander første side alt: guides, butikker og sammenligninger. Så har søgeordet flere intentioner. Gør sådan her:

  • Følg det format, der optager flest pladser.
  • Eller del op i to sider, én til at lære og én til at købe, og link imellem dem.
  • Forsøg ikke at presse alt ind på én side. Den bliver sjældent bedst til noget.

Når I har hundredvis af søgeord

Lav et regneark med kolonnerne søgeord, intention, sidetype, eksisterende side og handling. Søgeord, der giver det samme resultat på første side, hører ofte sammen og kan få en fælles side. Så slipper I for at skrive fem artikler, der konkurrerer mod hinanden, også kaldet keyword cannibalization.

Fem almindelige fejl

  • Forkert sidetype. En produktside til et søgeord, hvor alle andre har guides. Siden rangerer ikke, og det hjælper ikke, hvor mange gange I skriver søgeordet.
  • Alt på én side. Forsøger I at være guide, butik og sammenligning på samme tid, bliver I ingen af dem.
  • Skrive til søgeordet, ikke til personen. Spørg i stedet: hvad vil dette menneske have gjort, når vedkommende forlader siden?
  • Blande intention og målgruppe. Den samme person kan søge for at lære i dag og købe i næste uge. Intentionen sidder i søgningen, ikke i personen.
  • Aldrig at kigge efter igen. Intentionen kan ændre sig. Tjek, om resultatsiden ser anderledes ud, cirka hver sjette måned.

Sådan skriver I til intentionen

  1. Vælg ét hovedsøgeord pr. side.
  2. Bestem intentionen, før I skriver.
  3. Start med det svar eller det tilbud, personen kom for.
  4. Læg næste skridt nederst: læs mere, sammenlign, køb, book.
  5. Link mellem siderne. Informationssider kan føre videre til ydelsessider, for eksempel SEO-ydelsen.

Sådan ser I, at det virker

Mål efter sidetype, ikke alle sider på samme måde:

  • Guides: klik, CTR og om den besøgende går videre til en anden side.
  • Sammenligninger: klik videre til ydelse eller produkt.
  • Ydelses- og produktsider: henvendelser og køb.

Flere rene faktuelle spørgsmål besvares nu direkte i AI-svar, så informationssider kan få færre klik end før. Kommercielle og transaktionelle søgninger bliver ofte mindre påvirket. Læs mere i AI Overviews og SEO.

En lille test

Læs jeres side og spørg: hvis nogen landede her fra Google, ved vedkommende så med det samme, at vedkommende er det rigtige sted? Hvis svaret er “ja, efter lidt scrolling”, så skriv begyndelsen om.

Vil I have hjælp til at parre søgeord og sider? Kontakt mig.

Mere om SEO

Er I klar til at tage næste skridt?

Fortæl, hvor jeres digitale strategi står i dag, så vender jeg tilbage.

Tal med Simon →