Google Ads skal ikke være et eget spor ved siden af resten af jeres digitale virksomhed. Jeg ser annonceringen som en del af den samme kæde som tracking, landingsside og analyse, så optimeringen sker mod de rigtige mål fra første dag.
Jeg har arbejdet med Google Ads, som tidligere hed AdWords, siden 2014. Fra 2019 som Head of Search in-house med helhedsansvar for søgning på flere markeder, og i dag som uafhængig Google Ads-konsulent. Tern er Google Partner.
Det meste, jeg finder, når jeg overtager en konto, handler ikke om annoncerne. Det handler om, hvad kontoen optimerer mod. Hvis en sidevisning eller et klik på telefonnummeret tæller som en konvertering, lærer Googles budgivning at købe mere af det forkerte. Derfor starter jeg næsten altid med sporingen: Hvad er en rigtig henvendelse eller et rigtigt køb, og når det signal tilbage til kontoen?
Derefter kommer strukturen. Kampagnerne deles efter, hvad der sælges, og hvad det er værd for jer, ikke efter hvilke kampagnetyper der findes. Søgetermerne gennemgår jeg hver uge, så budgettet ikke lækker til søgninger, der aldrig bliver til kunder. Performance Max bruger jeg, når målingen holder, aldrig som en genvej uden om den.
