Google Ads eller AdWords? Sådan hænger det sammen

Google AdWords og Google Ads er det samme værktøj. Navnet blev skiftet i 2018. Kontoen, kampagnerne og historikken fulgte med, så ingen skulle starte forfra. Mange søger stadig på AdWords, og en AdWords-konsulent er det samme som en Google Ads-konsulent.

Hvorfor skiftede Google navn?

AdWords begyndte som en måde at vise tekstannoncer i søgeresultaterne. Med årene voksede værktøjet. I dag styrer den samme konto annoncer i søgning, på YouTube, i Shopping og i flere andre kanaler. Det nye navn afspejler, at det ikke længere kun handler om søgeord.

Hvad er det samme som før?

• I betaler i en auktion. Hvilken annonce der vises, afhænger af bud, annoncekvalitet og hvor godt annoncen matcher søgningen.
• Kontoen skal stå i jeres navn. Det gjaldt dengang og gælder nu. Den, der styrer kontoen, skal være inviteret, ikke ejer.
• Grundene er de samme. Søgeord, annoncetekster, landingssider og opfølgning afgør resultatet.

Hvad har ændret sig siden AdWords-tiden?

Mere automatisering. Google styrer i dag meget af budgivningen automatisk. Kampagnetypen Performance Max viser annoncer i flere kanaler på samme tid. Det flytter arbejdet: i stedet for at justere hvert bud handler jobbet mere om at give systemet de rigtige signaler.

Målingen er blevet vigtigere. Automatikken optimerer mod det, I fortæller er et resultat. Hvis konverteringssporingen er forkert eller mangler, optimerer kontoen mod den forkerte ting. Det er den almindeligste årsag til, at annoncebudgettet lækker.

Flere formater. Den samme konto kan i dag køre søgeannoncer, Shopping, video og mere. Det kræver mere af strukturen, så I kan se, hvad hver del koster og giver.

Er en AdWords-konsulent og en Google Ads-konsulent det samme?

Ja. Det er den samme kompetence og den samme konto, bare forskellige navne på værktøjet. Det vigtige er, hvad konsulenten faktisk gør. Jeg arbejder i Google Ads med kontostruktur, budgivning, søgeord, landingssider og måling, koblet til opfølgning på, hvad en kunde koster.

Det her skal I kræve af den, der styrer kontoen

1. Kontoen står i jeres navn, og I har fuldt indblik i den.
2. Konverteringssporing, der viser pris pr. kunde, ikke kun klik.
3. En gennemgang af det, der allerede findes, før noget ændres.
4. Tydelig rapportering, som I forstår, uden en bindingsperiode, der låser jer.

Vil I have en second opinion på en konto, tal med mig. Jeg starter altid med at kigge på det, der allerede findes.