Malmö och Öresundsregionen har en stark startup- och techscen, ofta med bolag som växer snabbt och tidigt behöver hantera flera marknader parallellt, inklusive den danska sidan av sundet. Där ser jag ofta bolag som skalat marknadsföringen snabbare än sin mätning, vilket gör det svårt att veta vilka kanaler som faktiskt bär tillväxten när volymen ökar.
Öresundsregionens läge gör att många Malmöbolag hanterar flera marknader tidigt, ofta innan mätningen är byggd för att hantera det. Jag bygger den grunden parallellt med tillväxten, inte som en efterhandskonstruktion när volymen redan är för hög för att reda ut.