B2B- och industribolag i Göteborg har ofta en längre köpresa än renodlade e-handelsbolag, vilket förändrar vad SEO-arbetet faktiskt bör prioritera: innehåll som möter tidiga informationssökningar väger tyngre än rena köpord.
Jag ser ofta Göteborgsbolag som investerat i innehåll utan att koppla det till var i köpresan besökaren faktiskt befinner sig. Att rätta till den prioriteringen är oftast den enskilt största hävstången.
Det gäller även synlighet utanför den klassiska träfflistan. I en bransch med långa köpresor hinner Google AI Overview och verktyg som ChatGPT ofta besvara en tidig fråga innan besökaren ens klickar sig vidare. Innehållet behöver då gå att citera rakt av, inte bara ranka.